Microsoft et Yahoo! œuvrent pour vous faire profiter de l'association de leurs audiences au plus tôt. Nous avons déjà finalisé au niveau global la transition du référencement naturel. Cela implique donc que tout internaute effectuant une requête sur Yahoo!, depuis un PC ou un téléphone, se voit présenter des résultats délivrés par l’algorithme de Bing. La diffusion de liens sponsorisés à une audience consolidée depuis une plateforme unique est déjà en place aux USA, au Canada et en Inde. Nous avons identifié qu'il était possible d'anticiper le processus de transition sur les marchés britannique, français et irlandais.

 
Profitez d’une audience consolidée dès le mois d'avril
Nous démarrons le transfert des comptes Yahoo! Search Marketing vers Microsoft Advertising adCenter le 22 février. Nous devrions ensuite pouvoir commencer à rediriger le trafic de Yahoo! vers la plateforme adCenter à compter du 19 mars et souhaitons achever le transfert complet de la recherche sponsorisée avant la fin du mois d'avril. Notre engagement est de vous tenir informé des développements et de toute action que vous devrez entreprendre au cours de cette période de transition.

 
Les prochaines étapes et actions clés
En tant qu'annonceur adCenter, vous n’avez rien à faire dans l’immédiat. Si vous diffusez également des liens sponsorisés sur Yahoo!, vous pouvez désormais accéder à une plateforme de transition depuis votre compte Yahoo! Search Marketing . Elle  vous permet de transférer vos campagnes Yahoo! vers Microsoft Advertising adCenter en toute simplicité. Les annonceurs Yahoo! ont reçu des instructions détaillées de la part de nos partenaires chez Yahoo! leur indiquant comment procéder à ce transfert de leurs campagnes vers adCenter.

Ensuite, à compter du 19 mars, nous devrions commencer à progressivement diffuser des annonces adCenter aux utilisateurs Yahoo!. Il est prévu que l'intégralité des volumes de recherche sponsorisée de Yahoo! soit transférée vers adCenter sous environ deux semaines. Vous trouverez ci-dessous des actions à entreprendre lors de cette transition afin d’en tirer pleinement partie :

  • Consultez les nouvelles règles éditoriales. Tout annonceur Yahoo! et Microsoft sera assujetti aux nouvelles règles éditoriales communes. Nous vous invitons à les consulter afin de vérifier si vos annonces et mots clés sont impactés et s’il vous faut les mettre à jour avant la transition de votre compte vers Microsoft Advertising adCenter.
  • Ajustez votre budget en regard de l’augmentation de trafic : à mesure que le trafic de Yahoo! Search s'additionnera à celui de Bing, vous remarquerez une augmentation de vos volumes d'annonces sur adCenter. Nous vous conseillons donc d'augmenter les budgets de vos campagnes pour profiter de ce trafic supplémentaire. En particulier, si votre budget atteint 80% de sa limite, nous vous conseillons de l’augmenter sans attendre. Une fois que le trafic de Yahoo! Search sera entièrement disponible via adCenter, il sera préférable que votre budget mensuel sur adCenter soit équivalent aux budgets actuels sur vos deux plateformes.
  • Adaptez votre stratégie d'enchère pour préserver votre potentiel concurrentiel : avec l'arrivée de nouveaux annonceurs sur le marché, n'hésitez pas à ajuster vos campagnes pour anticiper le renforcement de la concurrence. Vous devriez également considérer étendre vos enchères à l’ensemble des types de correspondance et utiliser des mots clés négatifs pour vous assurer que vos impressions restent constantes et adaptées.

Au cours des prochaines semaines, nous publierons une série de recommandations sur ce blog afin de vous aider à préparer vos campagnes pour cette audience commune. D’ici-là, rendez-vous sur le site searchalliance,com/fr pour y consulter entre autres un comparatif fonctionnel d’adCenter et Yahoo! Search Marketing ainsi que des conseils pour en tirer pleinement partie.


Vers une alternative compétitive en matière de search marketing
Sous peu Yahoo! Search et Bing vous offriront une solution de search marketing compétitive qui combine à la fois une audience qualifiée unique et des opportunités publicitaires nouvelles, issues de nos partenariats stratégiques, le tout contribuant à l’amélioration de votre retour sur investissement. Comme mentionné ci-dessus, nous escomptons finaliser la transition de la recherche sponsorisée avant la fin avril 2012 en France, Irlande et au Royaume Uni. Une fois cette ultime phase terminée, vos campagnes adCenter seront diffusées sur l'ensemble du trafic de Yahoo! Search, Bing et de nos partenaires respectifs.

D’ici-là, nous sommes à vos côtés pour vous accompagner dans cette phase de transition, et minimiser son impact sur votre activité.