Comme mentionné dans notre annonce relative à l'Alliance Search publiée la semaine dernière, nous souhaitons vous faire part des dernières nouveautés pour les marchés britannique et français au cours des semaines à venir.

L'une de ces modifications implique une amélioration récente au niveau de notre méthode de sélection d'annonces afin que les mots clés de requête large génèrent plus de trafic pertinent vers votre site Web. Si vous avez des annonces définies sur Requête large, il se peut que vous remarquiez certaines modifications au niveau de votre volume d'impressions, du nombre de clics et du coût par clic.

Pour profiter de l'augmentation du volume, surveillez étroitement les budgets de vos campagnes et préparez-vous à augmenter votre budget si plus de 80 % de celui-ci a déjà été dépensé.

Si vous remarquez la présence d'impressions et de clics que vous préféreriez éviter, vous pouvez :

  • Ajuster vos enchères ou paramètres de correspondance de mots clés en choisissant un autre type de correspondance que Requête large, tel que Correspondance exacte ou Expression idéale.
  • Envisager l'utilisation de mots clés négatifs pour éviter les impressions indésirables.

Comment rechercher ou améliorer des mots clés négatifs ?

1. Outil de recherche de mots clés

Il est possible de rechercher des mots clés négatifs par le biais de l'interface utilisateur d'adCenter dans laquelle vous utilisez la fonctionnalité de recherche de mots clés que vous pouvez retrouver sous l'onglet Outils lorsque vous êtes connecté à adCenter. Un onglet Mots clés négatifs est disponible dans la fonctionnalité de recherche de mots clés. Entrez le produit pour lequel vous souhaiteriez rechercher des mots clés négatifs, et des propositions vous seront adressées.

 

Exemple de recherche de mots clés dans l'interface utilisateur d'adCenter

2. Rapports sur les requêtes de recherche

Vous pouvez également utiliser le Rapport sur les requêtes de recherche pour découvrir les mots clés négatifs dont vous pourriez avoir besoin.

Ce rapport sur les requêtes se trouve sous l'onglet Rapports dans adCenter

  1. Rendez-vous dans 1. paramètres de base
  2. Rendez-vous dans Rapport et sélectionnez Performances de la requête de recherche dans la liste déroulante du rapport.
  3. Plus bas, vous pouvez choisir si vous souhaitez exécuter ce rapport sur tous les comptes, campagnes et groupes d'annonces ou sur des comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques
  4. Appuyez enfin sur Créer un rapport au bas de la page.

Vous aurez alors un aperçu des termes de recherche que les utilisateurs ont employés afin de rechercher votre annonce et de cliquer dessus. En plus d'y trouver de nouveaux mots clés, vous y verrez des termes en réponse desquels vous ne préféreriez pas que votre annonce s'affiche ; ceux-ci peuvent être ajoutés à votre liste de mots clés négatifs. Nous vous fournirons bientôt davantage d'informations à propos du rapport sur les requêtes.

Apprenez-en plus sur les mots clés négatifs ici Vous trouverez plus d'informations sur les types de correspondance et sur la manière dont ceux-ci peuvent contribuer à votre réussite en matière de paiement par clic ici

Simone Schuurer, responsable du site de la communauté pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique