Lors de la formation de notre Alliance Search entre Yahoo! et Microsoft nous avons pris un engagement ferme envers nos clients respectifs : offrir une transition de qualité vers ce qui sera bientôt une plateforme commune et globale. En ce début d’année et alors que nous nous dirigeons rapidement vers le lancement de nouveaux marchés européens au premier semestre, nous tenions à vous informer des développements à venir en France et au Royaume-Uni dans les prochaines semaines.

Tests de liens sponsorisés à la mi-janvier

Comme annoncé précédemment, notre objectif est de voir Microsoft Advertising adCenter diffuser les liens sponsorisés pour les sites Yahoo! français, britannique et irlandais au premier semestre 2012. Dans cette optique, nous commencerons mi-janvier à tester la diffusion de liens sponsorisés adCenter sur un faible pourcentage du trafic Yahoo! dans ces pays. Le volume impacté sera susceptible de fluctuer durant la période de test qui ne s’achèvera qu'à la transition complète des annonces Yahoo! vers Microsoft Advertising adCenter. Toutefois, nous anticipons que vous puissiez constater une augmentation pouvant atteindre 10 % de votre trafic habituel sur vos campagnes adCenter. De ce fait, nous vous conseillons de surveiller étroitement vos campagnes et de vous préparer à augmenter le budget de vos campagnes si plus de 80 % de celui-ci est dépensé. Les équipes Microsoft peuvent travailler avec vous à l'ajustement éventuel de votre budget afin de vous permettre d'atteindre vos objectifs commerciaux.

A venir : ciblage par emplacement simplifié

Au travers de notre partenariat, Microsoft et Yahoo! souhaitent offrir une véritable alternative en matière de search marketing aux annonceurs. Notre alliance, en mettant en commun nos forces complémentaires, contribue à une accélération de l’innovation et au développement d’une plateforme unique, globale et permettant des campagnes publicitaires efficaces.

En outre, en plus de la préparation pour l'Alliance Search avec Yahoo!, nous améliorons également votre expérience de gestion de campagnes adCenter. Sous peu, une simplification des options de géo-ciblage vous permettra d'atteindre encore plus d’internautes qualifiés. Ces nouvelles options de ciblage par langue et emplacement remplaceront automatiquement l'option actuelle de ciblage par langue et marché :

  • Atteignez des utilisateurs situés à différents emplacements et qui parlent la même langue.
  • Sélectionnez les emplacements que vous souhaitez cibler au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces au sein de plusieurs pays ou d'une ville en particulier
  • Appliquez la stimulation d'enchères par emplacement pour orienter vos dépenses de manière plus efficace.

Les utilisateurs adCenter en France et au Royaume Uni bénéficieront automatiquement de ce ciblage simplifié, l’une des nombreuses fonctionnalités que nous sommes sur le point d’activer pour vous permettre de tirer pleinement partie de l’audience qualifiée de Bing et Yahoo! Search.

Sous peu Yahoo! Search et Bing vous offriront donc une solution de search marketing compétitive qui combine à la fois une audience qualifiée unique et des opportunités publicitaires nouvelles, issues de nos partenariats stratégiques, le tout contribuant à l’amélioration de votre retour sur investissement. Aujourd’hui nous posons les fondations de cette vision et vous tiendrons informés sur ce blog des prochaines étapes vers sa complète réalisation.